Диққати истеъмолкунандагонро ҷалб кардан як чиз аст. Нигоҳ доштани ин таваҷҷӯҳ ва табдил додани он ба амал дар он аст, ки мушкилоти воқеӣ барои ҳама фурӯшандагон аст. Дар ин ҷо, Стивен Бакстер, асосгузор ва директори генералии ширкати рақамӣMandoe Media,фаҳмиши худро дар бораи қудрати якҷоя кардани ранг бо ҳаракат барои гирифтан, нигоҳдорӣ ва табдил додан мубодила мекунад.
Нишони рақамӣзуд ба як абзори муҳими маркетинги бренд табдил ёфта, алтернативаи камхарҷ, муассир ва динамикиро ба аломатҳои чопии анъанавӣ пешкаш мекунад. Бо тадқиқотҳо нишон медиҳанд, ки дисплейҳои рақамӣ метавонанд фурӯши миёнаро то 47 дарсад афзоиш диҳанд, тааҷҷубовар нест, ки корхонаҳо ин технологияро қабул мекунанд.
Калиди ба ҳадди аксар расонидани потенсиали фурӯш дар фаҳмидани психологияи паси он чизест, ки таваҷҷӯҳро ба худ ҷалб мекунад, таваҷҷӯҳро нигоҳ медорад ва амалро бармеангезад. Ин аст таҷдиди тактикаи равонӣ, ки ҳар як фурӯшанда бояд барои эҷоди аломати рақамии таъсирбахш истифода барад, ки таваҷҷӯҳро ба фурӯш табдил медиҳад.
Қувваи ранг
Ранг танҳо дар бораи эстетика нест. ДарПсихологияи чӣ гуна маркетинг диққати моро ба худ ҷалб мекунад, нависанда, сухангӯ ва профессори Мактаби тиҷорати байналмилалии Ҳулт ва Мактаби таҳсилоти давомдори Донишгоҳи Ҳарвард,Доктор Мэтт Ҷонсонишора мекунад, ки ранг як триггери равонӣ аст, ки ба дарк ва қабули қарорҳо таъсир мерасонад: “Мағзи сар табиатан ғаразнок аст, ки ба объектҳои контрасти баланд тамаркуз кунад. Новобаста аз он ки он бар зидди сиёҳ сафед аст ё объекти статикӣ дар байни ҳаракат, контраст кафолат медиҳад, ки унсури визуалӣ фарқ мекунад." Ин фаҳмиш барои таҳияи аломатҳои рақамӣ, ки таваҷҷӯҳро ба худ ҷалб мекунад, махсусан дар муҳити бесарусомон ё серодам муҳим аст.
Рангҳои гуногун эҳсосоти гуногунро ба вуҷуд меоранд. Масалан, кабуд бо эътимод ва субот алоқаманд аст ва онро барои муассисаҳои молиявӣ ва брендҳои тандурустӣ табдил медиҳад. Аз тарафи дигар, сурх, фаврӣ ва ҳавасро нишон медиҳад, аз ин рӯ он аксар вақт барои таблиғҳои фурӯш ва расмиёт истифода мешавад. Бо ворид кардани рангҳои стратегӣ, фурӯшандагон метавонанд аломатҳои худро бо шахсияти бренди худ ҳамоҳанг созанд ва эҳсосоти муштариёнро ба таври нозук идора кунанд.
Маслиҳатҳои амалӣ:
- Барои беҳтар кардани хондан ва намоёнӣ рангҳои контрасти баландро барои матн ва замина истифода баред.
- Рангҳоро бо эҳсосот ё амалҳое, ки шумо мехоҳед ба вуҷуд оред, мувофиқ кунед - кабуд барои эътимод, сурх барои таъҷил, сабз барои шуури экологӣ.
Таҳияи даъвати қавӣ ба амал
Аломати аз ҷиҳати визуалӣ ҷолиб муҳим аст, аммо зебоӣ худ ба фурӯш намеравад. Ҳама аломатҳои бузурги рақамӣ инчунин бояд барои пешбурди амал тавассути даъвати бузург ба амал (CTA) оптимизатсия карда шаванд. Паёми норавшан ба монанди "Имрӯз қаҳваи бузург!" метавонад диққати баъзеро ҷалб кунад, аммо ҳамчун изҳороти мустақим ва қобили амал табдил наёбад.
CTA-и қавӣ бояд равшан, маҷбурӣ ва фаврӣ бошад. Яке аз усулҳои самаранок ин истифода бурдани принсипи камобӣ мебошад. Дар 4 Роҳҳои истифода аз камобӣ барои бовар кунондан ва таъсиррасонӣ: Чӣ гуна интихобро бо кам кардани он матлубтар ё ҷолибтар кардан мумкин аст,Доктор Ҷереми Николсонтавзеҳ медиҳад, ки тактикаи камёбӣ, ба монанди таъминоти кӯтоҳи даркшуда, талаботи зиёд ва имкониятҳои нодир ё маҳдуди вақт, баъзе аз роҳҳои муассиртарини пешбурди амали муштариён мебошанд.
Бо эҷод кардани ҳисси таъҷилӣ, маъруфият ё истисноӣ, муштариён эҳтимоли зиёд доранд, ки зуд амал кунанд ва метарсанд, ки онҳо аз даст надиҳанд. Масалан, як CTA мисли "Бо ин нарх танҳо панҷ нафар боқӣ мондааст - ҳоло амал кунед!" назар ба ибораи умумӣ ба монанди "Ҳозир аз они худро бигир" хеле ҷолибтар аст.
Чӣ қадаре ки як CTA пурқувват бошад, муҳим аст, ки тактикаи камёбиро аз ҳад зиёд набаред. Истифодаи мунтазами ибораҳои "танҳо як рӯз!" метавонад ба скептицизм оварда расонад ва эътимодро ба бренди шумо коҳиш диҳад. Зебоии аломатҳои рақамӣ чандирии он аст - шумо метавонед CTA-ро ба осонӣ навсозӣ кунед, то тағиротҳои воқеиро инъикос кунанд ва ҳаққониятро нигоҳ доранд.
Ҷалб кардани диққат тавассути ҳаракат
Аз нуқтаи назари илми рафтор, ҳаракат аксар вақт хатар ё имкони эҳтимолиро нишон медиҳад, аз ин рӯ табиист, ки диққатро ба худ ҷалб мекунад. Бо дарназардошти он, ки мағзи мо бо ин роҳ пайваст шудааст, мундариҷаи динамикӣ, ки видео, аниматсия ва дигар эффектҳоро муттаҳид мекунад, як воситаи бениҳоят пурқувват барои аломатҳои рақамӣ мебошад. Он инчунин мефаҳмонад, ки чаро аломатҳои рақамӣ дар ҳар қадам аз аломатҳои анъанавӣ бартарӣ доранд.
Психологияи рафтор инро дастгирӣ намуда, таъкид мекунад, ки чӣ гуна визуалиҳои ҳаракаткунанда на танҳо таваҷҷӯҳро ҷалб мекунанд, балки инчунин нигоҳдории онро тавассути ҷалби афзалияти тамошобинон ба ҳикоя ва амал беҳтар мекунанд. Дохил кардани унсурҳои аниматсионӣ ба монанди паймоиши матн, клипҳои видеоӣ ё гузаришҳои нозук метавонад нигоҳи муштариро ба паёмҳои калидӣ ба таври муассир роҳнамоӣ кунад.
Ин метавонад мураккаб ба назар расад, аммо ҳақиқат ин аст, ки аломатҳои рақамӣ дар иҷрои ин кор бартарӣ доранд.Нишони рақамӣВоситаҳои AI ба корхонаҳо имкон медиҳанд, ки як қатор эффектҳои гуногунро ворид кунанд, ки намоишҳои онҳоро бидуни пардохти тарроҳони графикии гаронбаҳо нодида гирифтан ғайриимкон мекунанд. Ин қобилияти эҷод ва тағир додани дисплейҳои рақамӣ дар тӯли дақиқаҳо инчунин дидани он ки чӣ кор мекунад ва чӣ кор намекунад, осонтар мекунад ва ба брендҳо имкон медиҳад, ки бо мурури замон паёмнависии худро такмил диҳанд ва дақиқ фаҳманд, ки чӣ диққати муштариёнро ба худ ҷалб мекунад.
Чӣ тавр самаранок истифода бурдани ҳаракат:
- Ба ҳаракати ҳамвор ва мақсаднок таваҷҷӯҳ кунед, на аниматсияҳои аз ҳад зиёд. Ҳаракати аз ҳад зиёд метавонад тамошобинонро парешон кунад ё ноумед кунад.
- Гузаришҳои динамикӣ барои таъкид кардани CTA-ро истифода баред ё пешниҳодҳои махсусро таъкид кунед.
- Бо тасвирҳои визуалии худ ҳикояро нақл кунед - одамон ривоятҳоро нисбат ба далелҳои ҷудогона беҳтар дар хотир доранд.
Таҳияи аломатҳои таъсирбахши рақамӣ ҳам илм ва ҳам санъат аст. Бо истифода аз тактикаи психологӣ, шумо метавонед маркетинги худро баланд бардоред, то муштариёнро ҷалб кунад, қарорҳо қабул кунад ва фурӯшро мисли пештара пеш барад. Вақте ки шумо ин стратегияҳоро азхуд мекунед, шумо хоҳед дид, ки чаро аломатҳои чопии анъанавӣ зуд ба як чизи гузашта табдил меёбанд.
Вақти фиристодан: Декабр-12-2024
